強力枇杷露、速效救心丸、雲南白葯氣霧劑、馬應龍痔瘡膏、風油精……如果這些耳熟能詳的藥名或將改頭換面，您會適應嗎？但這一切真的可能會發生。為進一步規範中成藥的命名，國家食葯監總局起草了《中成藥通用名稱命名技術指導原則（徵求意見稿）》，2017年1月11日公開徵求對中成藥命名新規的意見，要求以电子郵件形式發至總局指定郵箱，2月15日正式截止。
改名為治理“名不驚人不罷休”亂象
近年來，百姓對藥品、保健藥品的需求日趨旺盛，打着保健品旗號的中成藥誇大式命名亂象頻出。
國家食葯監總局表示，該項工作開展堅持以下原則：一是嚴格規範。對已上市中成藥中，名稱中存在誇大療效、含迷信和低俗不雅用語的，要求企業重新命名。二是分類實施。對已上市產品和新申報產品予以區分。對已上市中藥，擬區分屬誇大、暗示療效還是屬於命名不規範，對不規範問題將循序漸進予以處理。三是合理過渡。考慮企業的實際情況，在產品更名后採取適當的過渡措施。
《中成藥通用名稱命名技術指導原則（徵求意見稿）》提出，中成藥命名應避免採用可能給患者以暗示的有關藥理學、解剖學、生理學、病理學或治療學的藥品名稱，如“降糖、降壓、降脂、消炎、癌”等字樣；不應採用誇大、自詡、不切實際的用語，如“寶”、“靈”、“精”、“強力”、“速效”，或“御制”、“秘制”等溢美之詞。此外，中成藥一般不應採用人名、地名、企業名稱命名，不應採用封建迷信或低俗不雅用語。
對於市場上已有的中成藥，意見稿提出，該指導原則不僅適用於中藥新葯的命名，也適用於規範原有中成藥的不規範命名。對於沿用已久的藥名，如必須改動，可列出其曾用名作為過渡。
老葯涉及面有多廣？
在食葯監總局藥品數據庫國產藥品一欄中，記者輸入部分涉及更改的關鍵詞，可檢索到數千個藥品批文，其中光名字中含有“靈”字的藥品就有2000多個，涉及多家知名上市葯企。
雲南白葯集團股份有限公司技術質量總監李勁表示，如果命名不能用含“消炎”、“寶”、“靈”等字眼及地名，雲南白葯許多產品都將受到影響。“假如雲南白葯需要改名，那麼雲南白葯115年樹立起來的品牌、聲譽、公眾認知或將坍塌，預估損失將超過100億元。”李勁認為，一些耳熟能詳的老字號、老品牌是我國中醫藥文化的優秀代表和象徵，具有世界影響力，需要區別對待。比如美國《巴倫周刊》就把雲南白葯列為了“美國人必須知道的10个中國品牌”。雲南白葯一旦更名，其代表中國的品牌形象將無從談起。
專家呼籲中藥命名應兼顧文化傳承與監管
北京醫藥行業協會常務副會長付立家說：“改名意味包裝材料、說明書、小盒、紙箱、標籤通通需要變更，生產包裝成本姑且可以計算、承受，但對於老字號品牌而言，更名帶來的無形損失非常大，還要花費大量人力、財力進行二次市場培育，讓消費者知道更名后的產品就是原來用慣了的老葯。”
一位業內人士告訴記者，對葯企來說，更名后需要到當地食葯監局重新註冊。對於更名量大的企業而言，註冊費用將是一筆不小的支出。
“不能用西醫西藥的思維來管理中醫中藥，在命名上尤其如此。”中國社科院中醫藥國情調研組組長陳其廣說，中國傳統中藥在命名時往往要把發明人、生產地、君葯的名稱等因素都考慮在內，如“季德勝蛇葯”、“馬應龍痔瘡膏”、“趙南山肚痛丸”等，這是對發明人貢獻的一種認可。此外，中醫藥講究“地道性”，地名是最好的體現。“比如雲南白葯，不是全國只有雲南有白葯，而是只有雲南白葯的藥效最好。”陳其廣說，如果人名、地名都不能作為藥名的話，中藥就會徹底喪失傳統文化底蘊。
雲南省衛計委副主任、中醫藥管理局局長鄭進認為，中成藥的名稱需要規範，但也要尊重老字號老品牌。“規範管理藥物名字確實能夠減少誇大療效藥品對消費者的誤導，但對於少數具有歷史淵源的、約定俗成的、老百姓認可的、有口碑有市場的老葯不宜一刀切。”鄭進建議，可視情況分類管理，對於沒有歷史淵源的新葯可按新的命名辦法約束，對於老字號品牌的藥名，則不應強行更名。
中成藥改名不宜一刀切
徵求意見稿中規範藥名的初衷是值得肯定的。不可否認，近年來，中成藥名稱的確有些混亂，其誇大式命名可謂亂象頻出，尤其是一些葯企存在利用藥名誇大藥效、誤導消費者的行為，既容易產生誤導，又會帶來重名和虛假宣傳等問題。
所以，從長遠來看，規範中成藥命名有利於規範中成藥市場競爭，倒逼商家更注重藥品品質，引導通過市場口碑積聚品牌價值，而非靠“噱頭”低成本上位。
但不少中成藥的藥名沿用多年，很難說改就改。在規範中成藥名稱時，還應注意尊重傳統和習慣，不妨視具體情況進行分類管理。對於沒有歷史淵源的新藥名，應按照命名原則加以約束，避免產生歧義和誤導；對於沿用多年的舊藥名，則不宜硬套規則，以免過猶不及。總之，不搞一刀切、分類對待、循序漸進才是合理的辦法。
事實上，對於舊藥名，也應該一分為二看待。有些中成藥名雖沿用多年，但無論療效還是社會認同度都不佳，可考慮用新的名稱來取替。對於深受民眾喜愛的舊藥名，則理應尊重歷史和傳統，不能在治亂的同時，又給老百姓的認知“添亂”。
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